19 มกราคม 2568 จะถูกบันทึกว่าเป็นวันสำคัญของ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมระดับโลก 

เมื่อเดือนเมษายน 2567 ที่ผ่านมา ได้เเกิดข้อโต้แย้งขึ้นเมื่อ ประธานาธิบดีโจ ไบเดน ได้ลงนามในร่างกฏหมายที่ได้รับการสนับสนุนจากทั้งสองพรรค ซึ่งกำหนดให้บริษัทแม่ของ TikTok อย่าง ByteDance ต้องขายหุ้นที่ถือครองของแอปพลิเคชันนี้ออกไป ไม่เช่นนั้นจะต้องเผชิญกับการโดนแบนอย่างถาวรในสหรัฐอเมริกา 

หลังจากนั้น ได้มีการต่อสู้ทางกฎหมายเกิดขึ้น ขณะที่ความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีนยิ่งแย่ลงเรื่อยๆ การแบน TikTok จึงดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ต้องเกิดขึ้น แต่ทำไมเหตุการณ์แบบนี้ถึงเกิดขึ้น ผลกระทบที่จะเกิดต่อตลาดคืออะไร  และใครจะเป็นผู้ชนะ มาร่วมหาคำตอบกัน 

ทำไม TikTok จึงถูกแบนจากสหรัฐฯ 

เหตุผลหลักที่ทำให้ TikTok ถูกแบนคือ ความมั่นคงชาติ ทางเจ้าหน้าที่รัฐบาล ได้กล่าวว่า TikTok ที่อยู่ภายใต้การควบคุมของ ByteDance เป็นภัยคุกคามด้านความมั่นคง เนื่องจากอาจถูกใช้ในการเก็บข้อมูลและบิดเบือนข้อมูลโดยรัฐบาลจีน นี่คือไทม์ไลน์ของเหตุการณ์ทางกฎหมายที่สำคัญ: 

• เมษายน 2567: ประธานาธิบดีโจ ไบเดนลงนามในกฎหมายที่กำหนดให้ ByteDance ต้องขายกิจการ TikTok ในสหรัฐฯ ก่อนวันที่ 19 มกราคม 2568 หรือต้องเผชิญกับการถูกแบนทั่วประเทศ 

• กันยายน 2567: ศาลอุทธรณ์ของสหรัฐฯ เริ่มพิจารณาคดีเกี่ยวกับข้อโต้แย้งทางกฎหมายที่ยื่นต่อกฎหมายดังกล่าว 

• ธันวาคม 2567: ศาลอุทธรณ์ของสหรัฐฯ ยื่นคำตัดสิน โดยปฏิเสธคำร้องของ TikTok ที่กล่าวว่ากฎหมายนี้ละเมิดสิทธิ์การพูดตามบัญญัติแรก (First Amendment) และสั่งให้ ByteDance ขายกิจการ TikTok ในสหรัฐฯ หรือถูกแบน 

รัฐบาลสหรัฐฯ ยืนยันว่า TikTok ถูกใช้เป็นเครื่องมือของจีนในการเก็บข้อมูล สำรวจพฤติกรรม และเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อ ด้วยการกระทำข้างต้น  เจ้าหน้าที่รัฐได้กล่าวว่า นี่เป็นการคุกคามโดยตรงต่อความมั่นคงแห่งชาติและความปลอดภัยของประชาชน 

การตอบโต้ของ TikTok: ByteDance ชี้ว่า การแบน TikTok จะทำให้เกิด “ความเสียหายที่ไม่อาจแก้ไขได้” สู่ผู้ใช้จำนวนมาก รวมไปถึงคอนเท้นครีเอเตอร์ รวมกว่า 170 ล้านคนบนแลตฟอร์ม TikTok และยังยืนยันว่ามาตรการที่เสนอมีการละเมิดสิทธิ์ในการแสดงความคิดเห็นอย่างเสรี 

แม้ว่าความมั่นคงของชาติจะดูเหมือนเป็นเหตุผลหลัก แต่ภาพรวมขนาดใหญ่ที่เห็นได้ชัดเจนคือความเชื่อมโยงของสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่ยังดำเนินอยู่ ด้วยเหตุนี้ทำให้เราเห็นถึงผลกระทบที่ทำให้เกิดการแบนมากยิ่งขึ้น 

ผลกระทบของการแบน TikTok ใหญ่แค่ไหน 

ผลกระทบที่เกิดขึ้นจากการแบน TIkTok นั้นใหญ่เกินจากที่คาดการณ์ไว้เป็นอย่างมาก แต่สิ่งที่น่าติดตามมากกว่าคือ “ผู้ชนะ” และ “ผู้แพ้” ในการต่อสู้ครั้งนี้ 

ผลกระทบต่อตลาดโซเชียลมีเดีย 

หาก TikTok ถูกแบนจากสหรัฐฯ Instagram Reels และ YouTube Shorts จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับประโยชน์สูงสุด สามารถดูตารางการเปรียบเทียบข้อมูลสำคัญของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมได้ด่านล่าง 

(แหล่งที่มา: Allied Market Research, CleverAds, Statista)  

จากการค้นคว้าของ Allied Market ตลาดแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นทั่วโลกมีมูลค่า 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 และคาดว่าจะเติบโตถึง 3.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2575 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 8.1% ระหว่างปี 2567 ถึง 2575 

ตลาดนี้ถือเป็น “มหาสมุทร” ที่เต็มไปด้วยโอกาส เนื่องจากมีแพลตฟอร์มรายใหญ่ไม่กี่ราย โดยการสูญเสียฐานผู้ใช้จำนวนมากของ TikTok ถือเป็นโอกาสในการแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งอย่าง Reels และ Shorts ด้วยการสนับสนุนจากแพลตฟอร์มหลักที่แข็งแกร่ง (Meta สำหรับ Reels และ YouTube สำหรับ Shorts) ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้จึงมีศักยภาพสูงในการขยายอิทธิพลในตลาดนี้ 

ผลกระทบต่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์ 

ในปัจจุบัน อเมริกาเหนือมีคอนเท้นครีเอเตอร์กว่า 40% จากทั่วโลก 

• ภายในปี 2568 คอนเท้นครีเอเตอร์ของอเมริกาเหนือจะมีมูลค่า 32.28 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นสองเท่าของยุโรป 

• ภายในปี 2573 มูลค่าของคอนเท้นครีเอเตอร์จะเกิน 142.91 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่ามูลค่ารวมของเอเชีย ยุโรป และอเมริกาใต้ 

หาก TikTok ถูกแบน ผู้ใช้งานชาวอเมริกันมากกว่า 170 ล้านคน ซึ่งหลายคนเป็นคอนเท้นครีเอเตอร์จะได้รับผลกระทบโดยตรง การแบนนี้จะทำให้รายได้จากโฆษณาถูกกระทบ และบังคับให้คอนเท้นครีเอเตอร์ต้องย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ แบรนด์ต่างๆที่พึ่งพา TikTok สำหรับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์จะต้องเผชิญกับความท้าทายในการหาช่องทาง พาร์ทเนอร์  และกลยุทธที่แตกต่างออกไป 

ผลกระทบต่อตลาดโฆษณาดิจิทัล 

การแบน TikTok ถือเป็นโอกาสทองสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ทางเทคโนโลยีอื่นๆ อย่าง Meta (Facebook, Instagram) และ Google (YouTube) บริษัทเหล่านี้จะเห็นการเติบโตอย่างมากในรายได้จากโฆษณา เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจะเหลือทางเลือกในการวางโฆษณาน้อยลง 

มูลค่าของแพลตฟอร์ม 

• ในปี 2566 การใช้จ่ายค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเกิน 99.43 พันล้านดอลลาร์ 

• ค่าใช้จ่ายค่าโฆษณาเฉลี่ยสูงถึงง 17.46 ดอลลาร์สหรัฐต่อผู้ใช้ 

จากตัวเลขดังกล่าว สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เมื่อ TikTok หายไปจากตลาด แพลตฟอร์มอย่าง Reels และ Shorts จะทำรายได้จากเงินโฆษณามากขึ้น 

ภาพรวม: สงครามเทคโนโลยีระหว่างสหรัฐฯ และจีน 

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกในสงครามเทคโนโลยีระหว่างสหรัฐฯ และจีน โดยมีกรณีที่เคยเกิดขึ้นมาก่อนหน้านี้เช่นกัน เช่น 

• Huawei (แบนเทคโนโลยี 5G) 

• ZTE (จำกัดการเข้าถึงเทคโนโลยีจากสหรัฐฯ) 

• WeChat (ถูกแบนชั่วคราว) 

การแบน TikTok ถือเป็นการดำเนินการครั้งล่าสุดของสหรัฐฯ เพื่อที่จะจำกัดอิทธิพลของจีนในด้านเทคโนโลยี ข้อมูล และการสื่อสาร 

ทางจีนจึงตอบโต้ด้วยการที่มุ่งเป้าไปที่บริษัทใหญ่ของสหรัฐอย่าง Apple Tesla และ Qualcomm โดยจีนอาจกำหนดการควบคุมที่เข้มงวดขึ้นสำหรับการส่งออกวัสดุสำคัญสำหรับการผลิตชิป 

ภาพรวมของบริษัทใหญ่ๆ ที่ได้รับผลกระทบจากสงครามเทคโนโลยีระหว่างสหรัฐฯ และจีน 

TikTok จะสามารถอยู่รอดได้หรือไม่หากไม่พึ่งพาตลาดสหรัฐฯ 

คำตอบคือ ได้ แต่ต้องมีค่าใช้จ่าย 

ผู้ใช้งานในสหรัฐฯ ของ TikTok ประมาณ 170 ล้านคน จากผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 1.5 พันล้านคน ต่อให้ถือเป็นเพียงส่วนน้อย แต่สหรัฐฯ เป็นตลาดที่ทำกำไรได้สูงเนื่องจากของรายได้จากโฆษณาที่สูง 

การสูญเสียตลาดสหรัฐฯ ยังอาจทำให้แผนการขยาย TikTok Shop ซึ่งแหล่งรายได้ที่เติบโตเร็วที่สุดของ TikTok เผชิญกับความเสี่ยง 

สรุป 

การแบน TikTok ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดต่างๆ ผู้ที่ได้ประโยชน์ คือ Meta YouTube และผู้ที่ทำสื่อโฆษณาดิจิทัล ในขณะที่ผู้ที่ได้รับผลกระทบ คือ คอนเท้นครีเอเตอร์บนTikTok ธุรกิจขนาดเล็ก และบริษัทที่พึ่งพา TikTok ในการทำการตลาด 

สิ่งนี้ถือเป็นการแสดงจุดยืนทางการเมืองและเศรษฐกิจในสงครามเทคโนโลยีระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่ยังคงดำเนินต่อไป ซึ่ง ByteDance ในขณะนี้ต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่ยากลำบากในการเลือกว่าจะขายกิจการ TikTok ในสหรัฐฯ หรือถอนตัวจากตลาดนี้โดยสิ้นเชิง 

TikTok จะถูกแบน หรือ ByteDance จะขาย TikTok 

เวลาเท่านั้นที่จะให้คำตอบ ติดตามข่าวสารและอัปเดตไปพร้อมกันได้ที่ Doo Prime